Une forte croissance est prévue pour la réalité augmentée en Allemagne. De nombreuses entreprises peuvent utiliser la RA dans les domaines du contenu, de la publicité et du commerce, entre autres. L'ensemble de l'écosystème mobile bénéficie de ces possibilités. La réalité augmentée (RA) enrichit le monde réel avec des contenus virtuels et numériques.
Cela la rend fondamentalement différente de la réalité virtuelle (RV), qui crée un environnement artificiel, généré par ordinateur et tridimensionnel. Alors que la RV nécessite un matériel dédié sous la forme de lunettes appropriées, la RA peut être utilisée via n'importe quel smartphone ou tablette haut de gamme moderne.
Le battage médiatique de l'été 2016 autour du jeu pour smartphone "Pokémon Go" a montré de quoi la RA est capable. Aujourd'hui, les fabricants de matériel et les développeurs d'applications travaillent d'arrache-pied sur de nouveaux produits qui porteront la réalité augmentée à un niveau supérieur.
De nouvelles perspectives grâce aux réalités numériques
Dans deux études, le cabinet de conseil en gestion Deloitte a traité des perspectives des nouvelles réalités numériques. Il estime que la réalité augmentée promet des perspectives totalement nouvelles dans le développement du contenu et des applications mobiles. Dans cette optique, les développeurs vont proposer des offres innovantes en matière de RA dans les mois à venir.
Celles-ci vont bien au-delà du segment des jeux et couvrent de nombreux champs d'application pratiques. Le potentiel de la réalité augmentée réside précisément dans cette variété d'offres. Les entreprises peuvent en bénéficier dans les domaines du contenu, de la publicité et du commerce, entre autres.
Une opportunité pour le B2C et le B2B
Dans le secteur B2C, les offres basées sur les smartphones et les tablettes jouent un rôle décisif dans l'environnement du consommateur. Dans le domaine B2B, en revanche, la RA est souvent mise en œuvre par le biais d'appareils terminaux dédiés tels que les lunettes intelligentes. De nombreux scénarios d'application se sont établis ici, par exemple dans la logistique, la production ou les travaux de maintenance et de réparation dans le service technique de terrain.
Le contenu est crucial pour la réalité augmentée
L'offre de contenus et d'applications attrayants est cruciale pour le succès de la RA. Pour le marché de masse, les bases de développement natif pour iOS et Android ont récemment posé de nouvelles bases pour un contenu de réalité augmentée de haute qualité. Dans l'environnement des entreprises, des solutions personnalisées et développées individuellement sont indispensables.
Un grand nombre de nouveaux contenus AR est donc attendu dans les prochains mois. Leur mise en œuvre se fera d'une part sous la forme d'une application de réalité augmentée autonome ou d'une fonctionnalité de RA intégrée à une autre application.
Il existe 7 catégories de contenu pour les consommateurs pour les offres de RA :
- Dans le secteur de la consommation, les offres s'établiront dans six catégories principales :
- Jeux : de nouveaux jeux promettent des idées de jeu innovantes et une meilleure qualité d'affichage
- Contenu d'apprentissage : La RA illustre des relations complexes et crée une motivation supplémentaire pour apprendre grâce à des éléments ludiques
- Achats : la RA individualise les achats mobiles grâce à des fonctionnalités telles que le vestiaire numérique
- Publicité : la RA offre de nouvelles formes de visualisation et de publicité contextuelle
- Navigation : La RA permet de la réinventer, la rendant plus immersive, plus intuitive
- Réseaux sociaux : les fonctionnalités de la RA rendent les plateformes de réseaux sociaux plus agréables à utiliser
Les applications possibles de la réalité augmentée sont donc très variées. Alors que les attentes en matière de réalité virtuelle étaient fortement axées sur les jeux, les potentiels dans le domaine du contenu de la RA sont beaucoup plus largement répandus. Il existe déjà de nombreux exemples d'applications prometteuses dans les six catégories.
Augmentation massive du nombre d'utilisateurs de la RA
À l'avenir, l'ensemble de l'écosystème mobile bénéficiera de la réalité augmentée. Ce sera, notamment, grâce à un remplacement plus rapide du matériel, à une publicité plus ciblée et à des revenus de contenu supplémentaires. Le développement rapide d'une large base d'utilisateurs est essentiel à la réussite. L'analyse montre que dès 2023, plus de 20 millions de consommateurs en Allemagne utiliseront régulièrement les fonctionnalités de réalité augmentée.
Cela signifie que le nombre d'utilisateurs actifs d'AR augmentera en moyenne de plus de 50 % par an au cours des cinq prochaines années. La réalité augmentée s'établira durablement comme une caractéristique essentielle de l'écosystème mobile.